Ho assaggiato il tè del rito italiano di Cromo Tea
Il brand del tè più nuovo è italiano, anzi di Milano, e parte dall’alto della Torre Velasca – si chiama Cromo Tea, ed è stato creato da Objects Are By. Si tratta di un duo creativo formato da Phil America, artista, e da Jenny D. Pham, già ai vertici del brand marketing di Versace e Adidas Originals. Statunitensi, vivono a Milano, e sono autori di diversi progetti in collaborazione con altri brand. E hanno deciso di lanciare Cromo Tea in occasione della Milano Design Week 2026 – perché dietro ogni tazza di tè si cela un design complesso.
Cromo Tea è un brand di tè, ma l’idea è quella di proporre non solo un prodotto, ma un rituale, quello della teahouse. Da qui la scelta della Torre Velasca, anzi, di uno spazio particolare, una stanza con terrazza al 25° piano.
Un ambiente originale, una vista straordinaria sulla città – e un’esperienza irripetibile, o quasi. L’installazione infatti si trova all’interno del METT Lifestyle Hotel, nello spazio di Madison House, un club privato che renderà Torre Velasca la sua sede permanente nel corso del 2026.
Ma questa Teahouse di Cromo Tea è destinata a comparire a spot un po’ dappertutto, fino a stabilizzarsi in un locale – una sala da tè – vero e proprio. Il primo aprirà a Milano a fine anno, in Porta Venezia. Naturalmente, i vari prodotti di Cromo sono già disponibili per l’acquisto sul sito, e in distribuzione presso i canali retail.
Ho provato il tè di Cromo Tea
Un allestimento estremamente minimal, che forse avrebbe potuto essere un po’ più elaborato. Per dire, c’erano buste di plastica con dentro alcune varietà di tè non meglio identificate, appoggiate su un radiatore dell’aria condizionata.
Al centro della stanza, una tenda ispirata alle Rong House del Vietnam, uno spazio nomade di uso cerimoniale. Realizzata con il designer Bogdan Martoiu, riprende il concetto di spazio comunitario, destinato alla condivisione di idee ed esperienze. I materiali utilizzati sono contemporanei, e la superficie esterna è riflettente, a significare unione con l’esterno e la natura. Il tutto crea uno spazio intimo, lontano dal clangore della città, e i tè di Cromo Tea aiutano a stabilire un mood rilassato.
L’assaggio prevedeva un breve passaggio in tenda (breve perchè ovviamente era un assaggio, e c’era gente in attesa) con il tè, e un bicchiere di Double Tea Matcha Latte in terrazza. Entrambi con i tè di Cromo Tea.
Il Double aveva come ingredienti Cromo ‘Jade Princess’ Matcha, Jasmine green tea, Oatly (avena) e Agave. Fresco – la stagione inizia a scaldarsi, ci voleva. Ma anche buono – non ho percepito bene il gusto del tè, forse perché l’ho bevuto in fretta (troppo buono e fresco!) – ma si sentiva bene il gelsomino.
Altro discorso per l’assaggio nella teahouse. Non una vera e propria cerimonia, ma un incontro didattico, rilassato, con spiegazioni essenziali – le foglioline di tè, il profumo, e così via. Solo due dita da assaggiare, purtroppo – alla menta, temperatura come piace a me, poco più che tiepida.
In degustazione, un tè alla menta chiamato Cyborg Beauty, un Moroccan Mint Tea di Cromo (gunpowder green tea, spearmint).
Il progetto
Cromo Tea è una nuova visione del tè, radicata nell’artigianalità e nella tradizione, ma pensata per il nostro stile di vita attuale. Il progetto vuole costruire un’esperienza attorno al rituale del tè: un invito esplicito a rallentare, in contrasto con la velocità che definisce la vita cittadina. E proprio la Design Week milanese è l’emblema di questa definizione della città.
Un tempo, il tè era il rituale quotidiano per eccellenza per la salute, la lucidità mentale e l’equilibrio. Cromo Tea porta avanti quest’idea con la sua collezione di tè benessere provenienti da Cina, Giappone, Kenya. Le singole varietà vengono selezionate sia per il loro sapore che per i loro benefici funzionali.
America e Pham hanno voluto realizzare un high-frequency tea, con miscele ottenute da foglie intere provenienti da piccole aziende agricole. Cromo Tea vuole essere il tè del futuro: pulito e potente. In qualche caso sono stati aggiunti dei superfood, o degli adaptogeni; in altri casi, bastava il potere naturale delle foglie.
Tutti i prodotti CROMO Tea
- ‘Old Money’ Pu’er Cacao (28 €)
- ‘Dream Potion’ Sleepy Tea Blend (28 €)
- ‘Over Drive’ Uji Stone Milled Ceremonial Matcha (80 €)
- ‘Jade Priestess’ Song Dynasty Matcha (38 €)
- ‘Heart Breaker’ Kenya Black Tea (28 €)
- ‘Future Proof’ Turmeric Ginger, Bilberry (28 €)
- ‘Soft Power’ Genmaicha (28 €)
- ‘Alien Sunrise’ Vanilla Chai (28 €)
- ‘Cyborg Beauty’ Moroccan Mint Tea (28 €)
[Immagini: Andrea Zali, iPhone Emanuele Bonati]
