I pancake Mulino Bianco sono stati lanciati il 16 febbraio scorso con la promessa che in poche ore avrebbero invaso i supermercati italiani.
E un clamore mediatico che ha portato lo snack d’ispirazione americana sulle prime pagine della stampa nazionale, nonché al centro delle conversazioni di migliaia di consumatori, come spiegano bene i dati di Google Trends.
Solo che l’atteso prodotto, novità del marchio simbolo della colazione all’italiana, non ha invaso gli scaffali della Gdo italiana. Non nella quantità promessa.
La richiesta è troppa per la disponibilità. Il tenore dei commenti sui social dice tutto. I pancake Mulino Bianco? Chi li ha visti?
Qualcuno sì, come i youtuber più attivi con le video recensioni
Difficile che una multinazionale come Barilla, proprietaria del marchio Mulino Bianco, non sia stata in grado di prevedere l’andamento della domanda. Più probabile che abbia messo in campo una precisa strategia di marketing, obiettivo: aumentare il desiderio dei consumatori.
Si dice che alcune catene di supermercati abbiano imposto un limite giornaliero all’acquisto per non alimentare fenomeni di bagarinaggio. Che invece, in rete, proseguono indisturbati da quando i nuovi snack sono stati annunciati.
Ma neanche nel caso di altri prodotti fortunati quali per esempio i Nutella Biscuits, si era superato il triplo del prezzo consigliato. Un pacco di Pancake Mulino Bianco su eBay è arrivato a costare 21,99 euro. Vale giusto la pena ricordare che, la confezione con 8 snack ha un prezzo consigliato di 2,49 euro.
Pancake Mulino Bianco: ma Barilla cosa fa?
Oggi il Corriere cita la risposta della multinazionale di Parma all’accorato appello (incredibile ma vero) di un utente “disperato” del profilo Instagram di Mulino Bianco. Che chiede se i pancake “Sono già in vendita” e “Dove si trovano”.
“Chi gestisce i punti vendita locali compra in modo differente a ogni ordine, ragione per cui non disponiamo di un elenco dettagliato per ogni singolo negozio. Ti consigliamo di chiedere direttamente al tuo rivenditore di fiducia, affinché si rifornisca dei prodotti che desideri comprare”.
Non proprio una risposta chiara ed esauriente, quella data da Mulino Bianco.
Dietro tutto questo tempo necessario a portare stabilmente i pancake sugli scaffali della Gdo, è difficile, come dicevamo, non ipotizzare una (riuscita) strategia di marketing.
Ma da Mulino Bianco negano.
“Non c’è nessuna strategia di marketing nell’attesa. Stiamo distribuendo il nuovo prodotto e la diffusione entro un mese dall’annuncio (16 febbraio, come detto) sarà finalmente capillare, in ogni regione italiana”.
Insomma, l’associazione con il senso di urgenza creato ad arte non piace a Mulino Bianco. Mentre casomai la colpa è nostra, che decretando il successo immediato dei pancake sui social, abbiamo accelerato la domanda prima che gli snack diventassero di dominio pubblico.
