L’AgCom, autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni, ha pubblicato le nuove linee guida per la regolamentazione dell’attività degli influencer in Italia.
Le linee guida, volte a scongiurare nuovi casi di beneficenza opaca come quella di Chiara Ferragni, definiscono gli influencer come soggetti che svolgono un’attività economica.
Hanno la responsabilità editoriale sui contenuti pubblicati e forniscono un servizio che ha un impatto rilevante su una porzione significativa di pubblico.
Le linee guida dell’AgCom si applicano agli influencer che hanno almeno un milione di follower su una piattaforma social e un engagement rate medio del 2%.
AgCom: stop a pubblicità occulta e disinformazione
Gli influencer, chiarisce l’AgCom, sono tenuti a rispettare una serie di regole, tra cui:
- Evitare il ricorso a tecniche subliminali
- Rispettare le norme in materia di comunicazioni commerciali
- Non fare pubblicità occulta
- Garantire la presentazione veritiera dei fatti
- Contrastare la disinformazione online
- Rispettare le norme in materia di diritto d’autore e proprietà intellettuale anche con la menzione delle fonti
AGCom e influencer: ecco come essere in regola
In caso di violazioni, le sanzioni previste dall’AgCom per gli influencer vanno da 10mila a 250mila euro per la trasparenza pubblicitaria e da 30mila a 600mila euro in materia di obblighi di tutela dei minori.
Queste nuove linee guida rappresentano un passo importante per la tutela dei consumatori e dei minori nell’era dei social media.
In particolare, le linee guida mirano a contrastare la pubblicità occulta, che può essere particolarmente pericolosa per i minori, e la disinformazione online, che può avere un impatto negativo sulla società.
Inoltre, le linee guida dell’AGCom stabiliscono che gli influencer devono garantire la presentazione veritiera dei fatti e rispettare le norme in materia di diritto d’autore e proprietà intellettuale.
Questi sono tutti aspetti importanti che gli influencer dovrebbero tenere a mente per svolgere la propria attività in modo responsabile e rispettoso dei propri follower.
